Oct 06

Sep 14

Yeni bir VR deneyimiyle karşınızdayız.
Glen Keane’in FoST için hazırladığı bu videoyu izleyin.

Glen Keane – Step into the Page from Future Of StoryTelling on Vimeo.

Sep 07

Dogrudan_pazarlama_odulleri_Son_Gun_mailing2

Eser Hakim’in Eylül Ayı Campaign dergisinde yayınlanan yazısına linkten ulaşabilirsiniz.

http://www.campaigntr.com/2015/09/01/117785/dp-odullerinde-kazanmanin-6-kuraii/

Jul 10

Cannes Lions’tan Doğrudan Pazarlama Tanımına Ayar

Türkiye’de jürilik yaptığım tüm yarışmalarda bir şekilde konunun gelip dayandığı yer şu olur: ‘’Bu doğrudan pazarlama işi sayılır mı?’’

Bu sefer olay yeri Cannes ancak senaryo aynı. Jüri başkanı der ki: ‘’Bu yıl festivalde 3000 iş gördük ve her biri için, doğrudan pazarlama olup olmadıklarını anlamak için çok vakit harcadık.’’ Sonra da tanımı yapar: ‘’Bu kategoride yer alabilmek için, öncelikle, iletişim sürecinizi karşınıza bir muhatap alarak gerçekleştirmelisiniz. Yani kesinlikle belirli bir hedef kitleye konuşmanız ve o kitleden bir karşılık alabilmeniz gerekiyor. Birilerinin bir şeyler yapmasını istemelisiniz. Ve son olarak, yaptığınız iş ölçülebilir olmalı. İşinize ve sonuçlarına baktığınızda hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyebilmelisiniz. Doğrudan pazarlamanın çerçevelerini çizerken tüm bunları aynı potada eriterek çok basit bir tanım elde etmeye çalıştık.’’

Aslında bu kadar uğraşmalarına gerek yoktu! DPİD tanımına baksalar yeterdi: ‘’hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimidir.’’

Jul 03

Robert Ferguson’un belirlediği 16 altın kuralı markanıza uyguluyor musunuz? Brand Experience Designer markası için bu kuralları gözden geçirdiğimde 16 kuralın 10 tanesini düzenli olarak uyguladığımızı farkettim. Demek üstünde çalışacak 6 kuralımız daha var. Şimdi sıra sizde =>

Hire the right people
Empower your people
Be real, not perfect
Encourage “one and done”
Make the customer the hero
Create a good first impression
Monitor all touch points to ensure consistency
Establish regular listening posts.
Assess the brand story.
Think lifetime value.
Be holistic.
Focus on the solution.
Team-based value propositions.
Use technology to enhance the experience, not create it.
Test for thin ice.
Prepare for the (eventual) brand refresh.
Daha fazlası için

Jun 18

Tylenol uzun zamandır ‘aile’ konseptini sahipleniyordu. Son reklamıyla aileye farklı bir açıdan bakmış. Ne zaman aile oldunuz? Ne zaman aile olmak için mücadele ettiniz? sorgulamalarıyla gay evliliklere selam çakmış.

Jun 08

HBR’de Seda Genç‘in yazısını sizin için alıntıladık.

Nörobilimsel araştırmalar, bilinçdışımızın satın alma kararını büyük oranda etkilediğini ve satın alma gerçekleşirken beynimizin en küçük parçası olan amigdalanın aktive olduğunu gösteriyor. Amigdala beynimizin korku, savaş ya da kaç tepkilerinden, ödüllendirmeden ve duyguları işlemeden sorumlu olan kısmı. Yani bir şeyi satın aldığımızda aslında duygusal olarak kendimizi ödüllendirmiş oluyoruz.

Dünyanın ilk nöropazarlama ajansı SalesBrain’in kurucusu Christophe Morin ‘e göre, bir şirket bir ürün ya da hizmetini satmak istiyorsa karşısındaki kişinin ilkel beynini etkilemelidir.

Bu bağlamda işletmeler için ilkel beyne hitap eden 6 basit pazarlama taktiğinden söz edilebilir:

1. “Biz” kelimesini kullanmayın. Tüketiciniz için şirketinizin ne yaptğı değil, tüketicinize olan faydası ve ne katma değer sağladığı önemli.

2. Karşılaştırma yapın. İlkel beynimiz “öncesi-sonrası” mesajlarına olumlu tepki vermekte. Şirketler “Ürünümüzü kullandığınızda hayatınız böyle, kullanmazsanız böyle olacak” gibi mesajlar verirse kişilerin beyninde ürünün eksikliğinin yaratacağı kaygı tetiklenecek ve bu da kişileri o ürünü satın almaya yönlendirebilecektir.

3. Görselleştirin: Gözlerimizdeki reseptörler direkt olarak ilkel beynimize bağlıdır.

4. Basit olun. Beynimiz kompleks bileşenleri ayırt etmekte güçlük çekebiliyor. Basit mesajlara daha iyi ve olumlu tepki veriyor.

5. Başlangıçlar ve sonlar. Beynimiz başlangıç ve sonlara daha konsantredir. Bir olayın başını ve sonunu kolayca hatırlarız. Bu nedenle TV reklamlarında en değerli reklam vakitleri prime-time bir dizi arasında çıkan ilk ve son reklamlardır.

6. Duygulara seslenin. İnsanlara sadece gerçeklerden bahsetmeyin, onların hayatların nasıl iyileştirebileceğinizi ve kaygılarını nasıl azaltabileceğinizi gösterin. Eğer mesajınız bir duyguyu içeriyorsa hatırlanma olasılığı daha yüksek olacaktır.

Yazının tamamını görmek için tıklayın.

May 07

Brezilya’nın, 25 yıldır Aids’le mücadele eden bir vakıf olan GIV için hazırladığı posterlerin her birinin üzerinde HIV Pozitif olan birinin bir damla kanı var.
Kampanyanın amacı insanlara, tıpkı bu posterler gibi HIV Pozitif olan insanların da korkulacak bir yanları olmadığını, onların da kendileri gibi çalışan, üreten insanlar olabildiklerini anlatmak.

May 01

Coca-Cola ile Soğuk Espri Makinemiz yurdun her yanında üniversiteleri geziyor.
Soğuk esprileri ile şişeyi donduranlar hediye Coca-Cola ‘yı kapıyor!

image2

image3

Apr 28

DHL, BED’in konseptini hazırladığı BBQ Party ile ‘Yaza Merhaba!’ dedi.

DHL