Oct 15

GAP160

GAP’ın logosu başarılı bir viral çalışma örneği. İnternette herkes bir süre için GAP’ın yeni logosunu konuştu. Bu amaçla yola çıktıklarını sanmıyorum ancak istemeden iyi bir iş çıkardılar. Adımlara baktığımız zaman;

1) Eski logo kadar iyi olmayan bir logo ile ortaya çıkıldı
2) İnsanların markayı sahiplenmesi ve tepki göstermesi beklendi
3) Beklenen aksiyonu gördükten sonra geri adım atıldı. Eski logo kullanılarak sizin dediğiniz olur mesajı verildi.
Bu iş planlı programlı yapılmış olsaydı, hangi adımlar değişik atılırdı?

Oct 11

carlos-tv-movie-poster-1020550819

Film Ekimi’nde Carlos’u izledik. İlich Ramirez Sanchez ya da bilinen adıyla Çakal Carlos… Filmde Filistin Halk Kurtuluş Cephesi davasına hizmet etmek için yaptıkları anlatılıyor. Asıl dikkatimi çeken filmin hangi markaların davasına hizmet ettiğiydi. Her sahnede gözümüze sokulan sigara ve viskiyi dönemin alışkanlığı deyip sineye çekmeye çalıştık. Ama film ilerledikçe Marlboro ve Johnny Walker o kadar ön plana çıktı ki…Emperyalist güçlere karşı savaşan kişinin tezatımı yoksa blind marketing mi sözkonusu olan karar veremedik.

Oct 04

Screen shot 2010-10-04 at 16.49.45

Sakıp Sabancı vefat ettiğinden beri onun tahtı boş kalmıştı.
Şimdi o tahta biri gözünü dikti; Ali Ağaoğlu
Herkes iyi yaşamayı hak ediyor gibi söylemlerle halkın yanındayım mesajını veriyor.
Kendi reklam filminden aldığı astronomik ücreti hayır kurumlarına yatırıyor.
Tek rakibim Cem Yılmaz diyerek Sakıp Ağa’nın mizahi rolüne soyunuyor.

Ama bu Gen Y’e uygun bir ağa.
Mütevazilik yerine zenginliğini gözümüze sokmayı seviyor.
Aile yaşamı kutsaldır yerine kadınları uçururum diyor.
Sadece medyada değil, sosyal medyada da ben varım diyor.
Bakalım yeni nesil ağa bizim ağamız olacak mı?

Oct 01

BED kütüphanesinde 21 Aralık 2008 sayılı BusinessWeek elime geçti. Kapak konusu “Pazarlama”. Pazarlama stratejilerine yön verecek trendleri tespit etmişler. Bakalım tanıdık gelecek mi?

-Mavi sularda tek başına avlanmak : W.Chan Kim ve Renée Mauborgne’nin oluşturduğu stratejinin temeli, güçlü rakiplerin olduğu pazarlarda rekabet etmek yerine, kurallarını sizin çizdiğiniz yeni pazarlar bulmak.

-Happynomics : Hepimizin yakından bildiği bu stratejiyi bugün yani 2 yıl sonra Serdar Turgut köşesine taşıdı.


-Buzul çağı : Information, Communication, Entertainment yani kısaca ICE değişimi özetliyor. Yakınsama teknolojileri sayesinde insanlara hayatlarını ve çevrelerini kontrol etme imkanı sunuyor.

-Pod casting : Bir hevesle başladık, eskittik, rafa kaldırdık.

-Web’in sıfırlarını okumak : Semantik arama, lokasyon bazlı uygulamalar, beyin dalgaları ile iletişimi sağlayan teknolojiler, hafıza kartlı yapay retinalara yol alan bir süreci anlatıyor.

– Finans vs. Pazarlama : Günü kurtaranlarla, yarını planlayanların savaşı. Pazarlama yöneticileri pazardaki rakipleri kadar finans kökenli yöneticilerine karşı bütçe konusunda savaş vermek zorunda kalacaklar.

-Pazarlamada tabular yıkılıyor: Pazarlamacılar ezber bozacak. Yıllar öncesinin teorileri yerine
Yenilikleri takip edip, bu yeniliklerie uygun hızlı ve sürdürülebilir stratejiler üretmek.