Jul 10

Cannes Lions’tan Doğrudan Pazarlama Tanımına Ayar

Türkiye’de jürilik yaptığım tüm yarışmalarda bir şekilde konunun gelip dayandığı yer şu olur: ‘’Bu doğrudan pazarlama işi sayılır mı?’’

Bu sefer olay yeri Cannes ancak senaryo aynı. Jüri başkanı der ki: ‘’Bu yıl festivalde 3000 iş gördük ve her biri için, doğrudan pazarlama olup olmadıklarını anlamak için çok vakit harcadık.’’ Sonra da tanımı yapar: ‘’Bu kategoride yer alabilmek için, öncelikle, iletişim sürecinizi karşınıza bir muhatap alarak gerçekleştirmelisiniz. Yani kesinlikle belirli bir hedef kitleye konuşmanız ve o kitleden bir karşılık alabilmeniz gerekiyor. Birilerinin bir şeyler yapmasını istemelisiniz. Ve son olarak, yaptığınız iş ölçülebilir olmalı. İşinize ve sonuçlarına baktığınızda hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyebilmelisiniz. Doğrudan pazarlamanın çerçevelerini çizerken tüm bunları aynı potada eriterek çok basit bir tanım elde etmeye çalıştık.’’

Aslında bu kadar uğraşmalarına gerek yoktu! DPİD tanımına baksalar yeterdi: ‘’hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimidir.’’

Jul 03

Robert Ferguson’un belirlediği 16 altın kuralı markanıza uyguluyor musunuz? Brand Experience Designer markası için bu kuralları gözden geçirdiğimde 16 kuralın 10 tanesini düzenli olarak uyguladığımızı farkettim. Demek üstünde çalışacak 6 kuralımız daha var. Şimdi sıra sizde =>

Hire the right people
Empower your people
Be real, not perfect
Encourage “one and done”
Make the customer the hero
Create a good first impression
Monitor all touch points to ensure consistency
Establish regular listening posts.
Assess the brand story.
Think lifetime value.
Be holistic.
Focus on the solution.
Team-based value propositions.
Use technology to enhance the experience, not create it.
Test for thin ice.
Prepare for the (eventual) brand refresh.
Daha fazlası için