Jul 10

Cannes Lions’tan Doğrudan Pazarlama Tanımına Ayar

Türkiye’de jürilik yaptığım tüm yarışmalarda bir şekilde konunun gelip dayandığı yer şu olur: ‘’Bu doğrudan pazarlama işi sayılır mı?’’

Bu sefer olay yeri Cannes ancak senaryo aynı. Jüri başkanı der ki: ‘’Bu yıl festivalde 3000 iş gördük ve her biri için, doğrudan pazarlama olup olmadıklarını anlamak için çok vakit harcadık.’’ Sonra da tanımı yapar: ‘’Bu kategoride yer alabilmek için, öncelikle, iletişim sürecinizi karşınıza bir muhatap alarak gerçekleştirmelisiniz. Yani kesinlikle belirli bir hedef kitleye konuşmanız ve o kitleden bir karşılık alabilmeniz gerekiyor. Birilerinin bir şeyler yapmasını istemelisiniz. Ve son olarak, yaptığınız iş ölçülebilir olmalı. İşinize ve sonuçlarına baktığınızda hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyebilmelisiniz. Doğrudan pazarlamanın çerçevelerini çizerken tüm bunları aynı potada eriterek çok basit bir tanım elde etmeye çalıştık.’’

Aslında bu kadar uğraşmalarına gerek yoktu! DPİD tanımına baksalar yeterdi: ‘’hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimidir.’’

May 07

Brezilya’nın, 25 yıldır Aids’le mücadele eden bir vakıf olan GIV için hazırladığı posterlerin her birinin üzerinde HIV Pozitif olan birinin bir damla kanı var.
Kampanyanın amacı insanlara, tıpkı bu posterler gibi HIV Pozitif olan insanların da korkulacak bir yanları olmadığını, onların da kendileri gibi çalışan, üreten insanlar olabildiklerini anlatmak.

Apr 16

Coco-Channel yeni mecralara en hızlı adapte olan moda markalarından biri.
Şimdi de net-a-porter.com da satılmaya başlıyormuş.
Yeni serisi Coco Crush’ı anlattığı kısa videoyu eğlenceli buldum.

Dec 13

Teşhisi koyduklarında ilk aklıma gelen saçlarım oldu, daha doğrusu ilerdeki saçsızlığım. Teşhis yanlış çıksa da, saçsız kalmamış olsam da, bu filmin ne kadar iç görülü anlayacak kadar bu hissin tadına baktım.

Oct 24

Bilinçlendirme reklamları da izlenebilir oluyormuş.
İşte size iki örnek; ilki HIV foundation’dan

Diğeri Quebec Otomotivciler derneğinden

Jul 04

Alpina Restart yoğurt marka vaadini farklı bir uygulamayla deneyimletiyor. Sosyal sorumluluk dokunuşu ve harika görselliği sindirdikten sonra ya kelebekler kısmına geliyorsunuz:( Zor ve değişik bir uygulama…

Jun 20

Axe Meksika 2012 reklamlarıyla dünyanın sonunu getirmiş. Hem Maya kehanetlerine hem de Nuh’un gemisine gönderme yapan reklam filmi her zaman ki gibi çekim gücüne yatırım yapıyor.



Apr 14

Tropicana meyve suyunun enerji kaynağı olduğunu göstermek için basit bir yol seçmiş. Meyvelerdeki enerjiyi kullanarak ışıklı bir billboard hazırlamış. Harika bir fikir, iyi bir uygulama.

Apr 11

Carlsberg yine keyifli anları sahiplenen bir dizi reklam filmi hazırlamış. Benim beğendiğim linkte.

Feb 28

Yeni teknolojileri kullanmış olmak için kullanan çok. Bu sefer augmented reality yerinde kullanılmış. İş Ogilvy, marka Ford C-max.