GAP’ın logosu başarılı bir viral çalışma örneği. İnternette herkes bir süre için GAP’ın yeni logosunu konuştu. Bu amaçla yola çıktıklarını sanmıyorum ancak istemeden iyi bir iş çıkardılar. Adımlara baktığımız zaman;
1) Eski logo kadar iyi olmayan bir logo ile ortaya çıkıldı
2) İnsanların markayı sahiplenmesi ve tepki göstermesi beklendi
3) Beklenen aksiyonu gördükten sonra geri adım atıldı. Eski logo kullanılarak sizin dediğiniz olur mesajı verildi.
Bu iş planlı programlı yapılmış olsaydı, hangi adımlar değişik atılırdı?
Sakıp Sabancı vefat ettiğinden beri onun tahtı boş kalmıştı.
Şimdi o tahta biri gözünü dikti; Ali Ağaoğlu
Herkes iyi yaşamayı hak ediyor gibi söylemlerle halkın yanındayım mesajını veriyor.
Kendi reklam filminden aldığı astronomik ücreti hayır kurumlarına yatırıyor.
Tek rakibim Cem Yılmaz diyerek Sakıp Ağa’nın mizahi rolüne soyunuyor.
Ama bu Gen Y’e uygun bir ağa.
Mütevazilik yerine zenginliğini gözümüze sokmayı seviyor.
Aile yaşamı kutsaldır yerine kadınları uçururum diyor.
Sadece medyada değil, sosyal medyada da ben varım diyor.
Bakalım yeni nesil ağa bizim ağamız olacak mı?
Birkaç gündür sosyal medyada sürekli karşıma Velcro+iPad videosu çıkıyor. Belki de çok bilinen bir marka olan Velcro’yu ben bu video sayesinde duydum. Yapışkan bat üreticisi Velcro videoda iPad’ı nasıl daha iyi kullanabileceğinizi gösteriyor. Bu çalışma bana ünlülerin yanında dolaşıp ünü yakalamaya çalışan mankenleri hatırlattı.
En gırgırı da arka planda çalan müzik “comparsita”. Sonuçta Velcro’yu duydum mu? Duydum hatta size de duyurdum. Konu kapanmıştır.
Anadolu Sigorta kişiye özel kasko sistemini anlatmak için güzel bir yol bulmuş. Güzel bir görsel ve net bir mesaj. Herşey bu kadar iyiyken ilanı her gördüğümde içimden neden ?siz benimle dalga mı geçiyorsunuz?? demek geliyor bir türlü çözemiyorum. Benim gibi hisseden varsa tercüman olabilir mi lütfen.
Samsung 3D Led TV?lerini duyurmak için ?3D Projection Mapping? adlı enstalasyonu Amsterdam sokaklarında sergiliyor. Youtube gibi 2 boyutlu bir mecrada bile büyüleyici görünüyor. 3. Boyut marka deneyimindeki yerini yakında alır diye düşünüyorum.
Şimdiden 3 boyutlu düşünmeye başladık bile.
Medicat Workshops için vereceğim konferansın hazırlıkları devam ediyor.
Elimin altındaki doğrudan pazarlama makalelerini birbir gözden geçirmeye başladım.
?The complete idiot?s guides to direct marketing? isimli kitap doğrudan pazarlamayı ilk kullanan kişi olarak Amerika?nın kurucularından Benjamin Franklin?i gösteriyor. İş hayatına matbaa işleten ağbisinin yanında başlayan Ben, uzakta oturanlar için bir sipariş broşürü tasarlamış.
Kısa Film Kategorisinde 2010 Oscar?ını bu film aldı. Logorama?nın özelliği adından da anlaşılacağı gibi baş rollerde ve yardımcı rollerde markalar oynuyor. Dekorlar, kostümler hep markalardan oluşuyor. Filmde H5?in imzası var. Biz iletişmciler bu kadar saldırgan olmaya devam edersek, korkarım gerçek dünya bu hale gelecek.
Çocuk etkinlikleri alışveriş merkezleri ve içindeki mağazalar için fırsatlarla dolu.
Haftasonu Koçtaş?ta düzenlenen satranç turnuvasındaydık. 50 çocuk, 100 veli, 5 saatimizi burada geçirdik.
Olumlu ve olumsuz deneyimlere şöyle bir bakalım;
Koçtaş iyi niyetli bir girişimde bulunmuş belli ki. Ancak acemilikleri hemen göze çarpıyordu. 100 veli için 20 sandalye getirilmesi, AVM girişinde açılır kapanır kapının önünde çocuk turnuvası düzenlenmesi, hışırtılı ses sistemi anne babaların tepkisini çekti.
Öte yandan Burger King herhangi bir hazırlık yapmamasına rağmen, her oyundan sonra çocukların oyalanabileceği bir oyun alanı sunması, ödüllük atıştırmalıkları menülerinde bulundurması, anne-babalara kahve içerken oturacakları bir alan sağlaması ile gönlümüzde taht kurdu.
Günün galibi Burger King 1-Koçtaş 0
Damla Su son zamanlarda kendini farklılaştıran bir marka vaadini benimsedi.
?Çocuklar unutsa da, anneler hatırlatır?
Pediyatri Birliği Derneği ile bir bilgilendirme çalışması yürütüyor.
Bize de kabileyle temas noktalarında olumlu deneyimler tasarlamak düşüyor.
Yakında karşınızdayız…
