Sep 14

Yeni bir VR deneyimiyle karşınızdayız.
Glen Keane’in FoST için hazırladığı bu videoyu izleyin.

Glen Keane – Step into the Page from Future Of StoryTelling on Vimeo.

Sep 07

Dogrudan_pazarlama_odulleri_Son_Gun_mailing2

Eser Hakim’in Eylül Ayı Campaign dergisinde yayınlanan yazısına linkten ulaşabilirsiniz.

http://www.campaigntr.com/2015/09/01/117785/dp-odullerinde-kazanmanin-6-kuraii/

Jun 08

HBR’de Seda Genç‘in yazısını sizin için alıntıladık.

Nörobilimsel araştırmalar, bilinçdışımızın satın alma kararını büyük oranda etkilediğini ve satın alma gerçekleşirken beynimizin en küçük parçası olan amigdalanın aktive olduğunu gösteriyor. Amigdala beynimizin korku, savaş ya da kaç tepkilerinden, ödüllendirmeden ve duyguları işlemeden sorumlu olan kısmı. Yani bir şeyi satın aldığımızda aslında duygusal olarak kendimizi ödüllendirmiş oluyoruz.

Dünyanın ilk nöropazarlama ajansı SalesBrain’in kurucusu Christophe Morin ‘e göre, bir şirket bir ürün ya da hizmetini satmak istiyorsa karşısındaki kişinin ilkel beynini etkilemelidir.

Bu bağlamda işletmeler için ilkel beyne hitap eden 6 basit pazarlama taktiğinden söz edilebilir:

1. “Biz” kelimesini kullanmayın. Tüketiciniz için şirketinizin ne yaptğı değil, tüketicinize olan faydası ve ne katma değer sağladığı önemli.

2. Karşılaştırma yapın. İlkel beynimiz “öncesi-sonrası” mesajlarına olumlu tepki vermekte. Şirketler “Ürünümüzü kullandığınızda hayatınız böyle, kullanmazsanız böyle olacak” gibi mesajlar verirse kişilerin beyninde ürünün eksikliğinin yaratacağı kaygı tetiklenecek ve bu da kişileri o ürünü satın almaya yönlendirebilecektir.

3. Görselleştirin: Gözlerimizdeki reseptörler direkt olarak ilkel beynimize bağlıdır.

4. Basit olun. Beynimiz kompleks bileşenleri ayırt etmekte güçlük çekebiliyor. Basit mesajlara daha iyi ve olumlu tepki veriyor.

5. Başlangıçlar ve sonlar. Beynimiz başlangıç ve sonlara daha konsantredir. Bir olayın başını ve sonunu kolayca hatırlarız. Bu nedenle TV reklamlarında en değerli reklam vakitleri prime-time bir dizi arasında çıkan ilk ve son reklamlardır.

6. Duygulara seslenin. İnsanlara sadece gerçeklerden bahsetmeyin, onların hayatların nasıl iyileştirebileceğinizi ve kaygılarını nasıl azaltabileceğinizi gösterin. Eğer mesajınız bir duyguyu içeriyorsa hatırlanma olasılığı daha yüksek olacaktır.

Yazının tamamını görmek için tıklayın.

Mar 02

YFS dergisinde yayınlanan bir makalede Amerika Pazarlama Derneği’nin marka deneyimi tanımına rastladık;

“Brand experience is conceptualized as sensations, feelings, cognitions, and behavioral responses evoked by brand-related stimuli that are part of a brand’s design and identity, packaging, communications, and environments.”

Marka deneyimi neden önemlidir, marka deneyimini nasıl güçlendirebilirsiniz gibi soruları çevaplayan bu makaleyi http://yfsmagazine.com/2015/02/27/why-you-should-create-a-brand-experience-for-customers/ linkinden okuyabilirsiniz.

markadeneyimi

Jan 09

‪Eser Hakim‬ Campaign Türkiye‬ Ocak 2015 yazısına linkten ulaşabilirsiniz.

OPSM Penny the Pirate Book - Launch Campaign.indd

http://www.campaigntr.com/2015/01/05/96487/marka-deneyiminde-neler-yasandi/