Jul 10

Cannes Lions’tan Doğrudan Pazarlama Tanımına Ayar

Türkiye’de jürilik yaptığım tüm yarışmalarda bir şekilde konunun gelip dayandığı yer şu olur: ‘’Bu doğrudan pazarlama işi sayılır mı?’’

Bu sefer olay yeri Cannes ancak senaryo aynı. Jüri başkanı der ki: ‘’Bu yıl festivalde 3000 iş gördük ve her biri için, doğrudan pazarlama olup olmadıklarını anlamak için çok vakit harcadık.’’ Sonra da tanımı yapar: ‘’Bu kategoride yer alabilmek için, öncelikle, iletişim sürecinizi karşınıza bir muhatap alarak gerçekleştirmelisiniz. Yani kesinlikle belirli bir hedef kitleye konuşmanız ve o kitleden bir karşılık alabilmeniz gerekiyor. Birilerinin bir şeyler yapmasını istemelisiniz. Ve son olarak, yaptığınız iş ölçülebilir olmalı. İşinize ve sonuçlarına baktığınızda hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyebilmelisiniz. Doğrudan pazarlamanın çerçevelerini çizerken tüm bunları aynı potada eriterek çok basit bir tanım elde etmeye çalıştık.’’

Aslında bu kadar uğraşmalarına gerek yoktu! DPİD tanımına baksalar yeterdi: ‘’hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimidir.’’

Jun 26

En renkli konuşmalardan birini Charlie Todd?dan dinledik. Son yıllarda reklamcılar arasında son derece popüler bir taktik olan flash mob?dan bahsetti. Başarılı tetikleyen unsurların altını çizerken, başarısız kampanyaları listelemekten de kaçınmadı.

image

Jun 25

Bu sene adı Promo&Activation olarak değişen kategoride yarışan işler çizgialtı çizgiüstü ayırımına meydan okur nitelikteydi. Çizgiüstü işlerin uzantısı kampanyalar rafa kalkmış, kendi başına 360 dereceye yayılan işler ağırlıktaydı. Mesela Heineken klasik müzik konseri projesi…

image

Jun 24

Açıkhava geleneksel mecralar arasında sayılmasına rağmen shortliste kalan işler hiç te geleneksel değildi. Teknolojiyi sonuna kadar kullanmış işler çoğunluktaydı. Jüri beklentisi basit ama harika uygulanmış, tüketiciyle etkileşim yaratan işler olarak tanımlamıştı. Anomaly New York Diesel?in ?Smart May Have the Brains? kampanyasıyla, Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires ise Inbev ?Andes Teletransporter? kampanyasıyla büyük ödülü kazandılar. Demek ki her zaman akıllı ve dürüstler kazanmazmış!

diesel

Jun 23

image

Cannes Lion’da beğendiğim özlü sözleri bir yere not aldım. İşte size onlardan bir demet;

“Time to re-imagine the agency model” Nick Law R/GA
“People still read but can we still write!” MarkTutsell Leo Burnett
“It’s not the economy, stupid, agencies just aren’t listening” Simon Mainwaring
“You can not force social, your target audiences have to naturally find it worthy to join and add your programme to their lives” Manikas Draftfcb
“These categories which involve dialogue, response and interactivity, carry the DNA of the whole advertising industry.” Pablo Alzugaray Shackleton
“No shortcut to the big idea” Joseph Tripodi Coca Cola

Jun 22

image

Cannes Lion’da bu senenin trendi ünlü kullanımıydı.Mesela Yahoo! konferansında CMO Elisa Steele’in konukları Ben Stiller ve Jeff Goodby’di. Bir çok kişi gibi ben de bu üçlünün sahnede ne yaptığını anlayamadım.

Jun 21

PR başvurularının çoğunluğu reklam ajanslarına aitti. Reklam ajansları PR alanında yarışmaktan çekinmezken, jüri iş kalitesini yetersiz bulmuş olmalı ki, kategorilerin çoğunda ödül çıkmadı.

Herşeye rağmen PR Grand Prix yine bir reklam ajansının oldu TBWA\CHIAT\DAY LA Gatorade için yürüttüğü Replay kampanyası ile ödüle ulaştı.

gatorade