En renkli konuşmalardan birini Charlie Todd?dan dinledik. Son yıllarda reklamcılar arasında son derece popüler bir taktik olan flash mob?dan bahsetti. Başarılı tetikleyen unsurların altını çizerken, başarısız kampanyaları listelemekten de kaçınmadı.
Bu sene adı Promo&Activation olarak değişen kategoride yarışan işler çizgialtı çizgiüstü ayırımına meydan okur nitelikteydi. Çizgiüstü işlerin uzantısı kampanyalar rafa kalkmış, kendi başına 360 dereceye yayılan işler ağırlıktaydı. Mesela Heineken klasik müzik konseri projesi…
Açıkhava geleneksel mecralar arasında sayılmasına rağmen shortliste kalan işler hiç te geleneksel değildi. Teknolojiyi sonuna kadar kullanmış işler çoğunluktaydı. Jüri beklentisi basit ama harika uygulanmış, tüketiciyle etkileşim yaratan işler olarak tanımlamıştı. Anomaly New York Diesel?in ?Smart May Have the Brains? kampanyasıyla, Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires ise Inbev ?Andes Teletransporter? kampanyasıyla büyük ödülü kazandılar. Demek ki her zaman akıllı ve dürüstler kazanmazmış!
Cannes Lion’da beğendiğim özlü sözleri bir yere not aldım. İşte size onlardan bir demet;
“Time to re-imagine the agency model” Nick Law R/GA
“People still read but can we still write!” MarkTutsell Leo Burnett
“It’s not the economy, stupid, agencies just aren’t listening” Simon Mainwaring
“You can not force social, your target audiences have to naturally find it worthy to join and add your programme to their lives” Manikas Draftfcb
“These categories which involve dialogue, response and interactivity, carry the DNA of the whole advertising industry.” Pablo Alzugaray Shackleton
“No shortcut to the big idea” Joseph Tripodi Coca Cola
Cannes Lion’da bu senenin trendi ünlü kullanımıydı.Mesela Yahoo! konferansında CMO Elisa Steele’in konukları Ben Stiller ve Jeff Goodby’di. Bir çok kişi gibi ben de bu üçlünün sahnede ne yaptığını anlayamadım.
PR başvurularının çoğunluğu reklam ajanslarına aitti. Reklam ajansları PR alanında yarışmaktan çekinmezken, jüri iş kalitesini yetersiz bulmuş olmalı ki, kategorilerin çoğunda ödül çıkmadı.
Herşeye rağmen PR Grand Prix yine bir reklam ajansının oldu TBWA\CHIAT\DAY LA Gatorade için yürüttüğü Replay kampanyası ile ödüle ulaştı.
