Oct 01

BED kütüphanesinde 21 Aralık 2008 sayılı BusinessWeek elime geçti. Kapak konusu “Pazarlama”. Pazarlama stratejilerine yön verecek trendleri tespit etmişler. Bakalım tanıdık gelecek mi?

-Mavi sularda tek başına avlanmak : W.Chan Kim ve Renée Mauborgne’nin oluşturduğu stratejinin temeli, güçlü rakiplerin olduğu pazarlarda rekabet etmek yerine, kurallarını sizin çizdiğiniz yeni pazarlar bulmak.

-Happynomics : Hepimizin yakından bildiği bu stratejiyi bugün yani 2 yıl sonra Serdar Turgut köşesine taşıdı.


-Buzul çağı : Information, Communication, Entertainment yani kısaca ICE değişimi özetliyor. Yakınsama teknolojileri sayesinde insanlara hayatlarını ve çevrelerini kontrol etme imkanı sunuyor.

-Pod casting : Bir hevesle başladık, eskittik, rafa kaldırdık.

-Web’in sıfırlarını okumak : Semantik arama, lokasyon bazlı uygulamalar, beyin dalgaları ile iletişimi sağlayan teknolojiler, hafıza kartlı yapay retinalara yol alan bir süreci anlatıyor.

– Finans vs. Pazarlama : Günü kurtaranlarla, yarını planlayanların savaşı. Pazarlama yöneticileri pazardaki rakipleri kadar finans kökenli yöneticilerine karşı bütçe konusunda savaş vermek zorunda kalacaklar.

-Pazarlamada tabular yıkılıyor: Pazarlamacılar ezber bozacak. Yıllar öncesinin teorileri yerine
Yenilikleri takip edip, bu yeniliklerie uygun hızlı ve sürdürülebilir stratejiler üretmek.

Sep 17

Fashion Night Out

Mariachi ile KYO My Friend mağazalarındaydık. Bu vesileyle FNO’nun nabzını tutabildik. Bağdat caddesi ve Nişantaşı’ndaki mağazalar geceye canla başla hazırlanmışlardı. İstinye Park’taki birkaç mağaza dışında hazırlık yetersizdi. Ama bu işe en hazırlıklı olan yine de tüketicilerdi.

Jul 29

stevie awards

Stevie Awards tarafından verilen Uluslararası İş Dünyası Ödülleri’nde Efes Türkiye’nin yerel markalarından Mariachi markası “Onur” ödülüne layık görüldü. Tasarladığımız Mariachi Mood Maker ve Smirting projesi ile Pazarlama Ödülleri kategorisinde yılın en iyi pazarlama kampanyası ödülünü almaya hak kazandık. Ödül töreni 27 Eylül’de İstanbul’da.

Jul 24

image

500 milyon kullanıcıya ulaşan Facebook, geliştirdiği yeni bir uygulama ile kutlama yapıyor. Facebook Stories isimli uygulama Facebook’un hayatınıza yaptığı etkiyi yazabileceğiniz bir platform.
Peki insanlar yazıyorlar mı gerçekten?
Yazıyorlar da kafalarına esen şeyleri. Herzaman olduğu gibi…

Jul 22

Griffin Farley?ın collaborative brief çalışmasından esinlenmiş sosyal medya kampanyaları için yaratıcı brief formatı işimize yarayacak gibi görünüyor. Virgülüne dokunmadan kopyalıyorum.

What are the campaign goals and/or communication tasks? A very clear outline of communication tasks, and how they will be measured. This could include CRM, conversions, sales goals, awareness or good will for the brand/product.
What is remarkable about the Brand, Product or Service?
Who is the target audience? Which audience will actually deliver on the brand?s business objectives? What is the desired action? Think of this audience as your aspirational audience.
Is there another group of people that has more persuasion over the target audience? This group of people might be more likely to engage with the creative assets or act on the creative to influence the real target audience. Think of this audience as your inspirational audience.
How does the creative foster a social experience? Is the creative designed to entertain, or to act as a branded utility? To challenge participants to submit and share responses? To spawn user generated content, etc.
Why would someone want to pass something like this to others? This is an area to reference social theories (i.e. custom or personalized, gift economy, peer production, random acts of kindness, pay it forward, etc.) to inform why this creative might be shared and passed along among friends.
What are the existing creative assets (if any)? List the creative assets that already exist, and allow room for them to be used in new ways. Do new assets need to be created to help extend the narrative?
How long do we have before the paid media begins? This is a timing question that references how to use Owned, Earned and Paid media appropriately.
What are the benchmarks and metrics will we be following? Are there platforms the client feels are most important to measure success (acquisitions, Facebook or Twitter followers, video views, etc.)? If not, identify the metrics that you will follow including impressions, reach, interaction and most importantly sentiment.

Jul 06

image003

Yabancı bloglarda bu hafta en sık rastladığım haber bu oldu.
Sosyal medyayı anlamak ve doğru kullanmak için yaptıkları çalışmaları bile sosyal medyada paylaşıyorlar.
Daha ne olsun!
Youtube açamayanlar için youku?dan 🙂

Jul 04

photo

Gazetemin eklerini atmak üzere çöpe doğru yönelmiştim ki Macrostyle dergisi
gözüme çarptı.
Kapaktaki manzara, sofra, sofradaki aksesuarlar derken dergiye dalıp gittim.
Fikri bulanı, stylisti ve değişik işlere onay veren macro ekibini
kutluyorum.

Jul 03

photo

‘İnsan vücudunu sanat deneyiminin merkezinde tutan…’
Bir deneyimci bu metne karşı koyabilir mi?
Soluğu Beyoğlu’nda Borusan Müzik Evi’nde aldım.
Etkileyici, maalesef kısa bir deneyimdi.
Fazla birşey söylemiyorum gidin kendi duyularınızla deneyimleyin.

Jun 27

Titanium & Integrated maksimum yaratıcılık gerektiren bir kategori. Jüri başkanının ?game-changing ideas? tanımı herşeyi açıklıyor. Ödül alan işlerde kıstas kabilenin fikrini veya davranış şeklini değiştirebilmek. Hal böyle olunca her yıl ödül vermek mümkün olmuyor.
Ama bu yıl ödüller sahiplerini buldu;
Wieden + Kennedy, Portland Nike Livestrong Foundation için yarattığı ?Livestrong? kampanyası

Crispin Porter + Bogusky, Boulder Best Buy için yarattığı ?Twelpforce? kampanyası

chalk

Jun 26

En renkli konuşmalardan birini Charlie Todd?dan dinledik. Son yıllarda reklamcılar arasında son derece popüler bir taktik olan flash mob?dan bahsetti. Başarılı tetikleyen unsurların altını çizerken, başarısız kampanyaları listelemekten de kaçınmadı.

image