Nov 08

Koşmak için değil deneyimlemek için.
45.000.000  sporcu, 2 milyon izleyici, bir dizi sponsor.
Sponsorlardan biri Asics.
Logoları her yerde; ilanlar, promosyonlar, bannerlar…
Bir tek yerde fazla yoklar; sporcuların ayağında.
Nike sesini bile çıkarmadan tüm markaları ezdi geçti.
İşte Asics?in experiential marketing kampanyası

Oct 01

BED kütüphanesinde 21 Aralık 2008 sayılı BusinessWeek elime geçti. Kapak konusu “Pazarlama”. Pazarlama stratejilerine yön verecek trendleri tespit etmişler. Bakalım tanıdık gelecek mi?

-Mavi sularda tek başına avlanmak : W.Chan Kim ve Renée Mauborgne’nin oluşturduğu stratejinin temeli, güçlü rakiplerin olduğu pazarlarda rekabet etmek yerine, kurallarını sizin çizdiğiniz yeni pazarlar bulmak.

-Happynomics : Hepimizin yakından bildiği bu stratejiyi bugün yani 2 yıl sonra Serdar Turgut köşesine taşıdı.


-Buzul çağı : Information, Communication, Entertainment yani kısaca ICE değişimi özetliyor. Yakınsama teknolojileri sayesinde insanlara hayatlarını ve çevrelerini kontrol etme imkanı sunuyor.

-Pod casting : Bir hevesle başladık, eskittik, rafa kaldırdık.

-Web’in sıfırlarını okumak : Semantik arama, lokasyon bazlı uygulamalar, beyin dalgaları ile iletişimi sağlayan teknolojiler, hafıza kartlı yapay retinalara yol alan bir süreci anlatıyor.

– Finans vs. Pazarlama : Günü kurtaranlarla, yarını planlayanların savaşı. Pazarlama yöneticileri pazardaki rakipleri kadar finans kökenli yöneticilerine karşı bütçe konusunda savaş vermek zorunda kalacaklar.

-Pazarlamada tabular yıkılıyor: Pazarlamacılar ezber bozacak. Yıllar öncesinin teorileri yerine
Yenilikleri takip edip, bu yeniliklerie uygun hızlı ve sürdürülebilir stratejiler üretmek.

Sep 21

Ikea

Geçen sene bir mağaza açılışını duyurduğu Facebook sayfasıyla ödül kazanmıştı. Şu sıralar en az onun kadar ilgi çekici bir kampanya başlatmış; Ikea Cats
İnsanlar için olduğu kadar kediler için de mobilya yapıyoruz diyerek yola çıkıyor. “Kediler evdeki en mutlu yerleri keşfeder, bu nedenle bu sene kataloğumuzda onları kullandık” diyor. Cat-alogue ve Pussy People kelime oyunuyla başlayan kampanya sosyal medyada yayılmaya başladı bile.

May 10

1

Brandage Nisan sayısında Deneyimsel Pazarlama?yı ele aldı.
Makalemi kaçıranlar veya tekrar okumak isteyenler için 🙂

Size son zamanlarda sıkça duyduğunuz ?pazarlama dünyası değişiyor?, ?kitelesel mecraların kumandasında seçimlerini yapan tüketiciler artık yok?, ?günümüz tüketicisi geçmişe oranla bilinçli, ne istediğini bilen hale gelmiştir? giriş cümlelerini tekrar etmeyeceğim. Doğru olmadığından değil, aksine doğru olduğu için sıkça duyduğunuzu, hatta biraz da sıkıldığınızı düşünüyorum. Ama ?günümüz tüketicisi? kavramını irdelemek isterim.
Continue reading »