Jul 10

Cannes Lions’tan Doğrudan Pazarlama Tanımına Ayar

Türkiye’de jürilik yaptığım tüm yarışmalarda bir şekilde konunun gelip dayandığı yer şu olur: ‘’Bu doğrudan pazarlama işi sayılır mı?’’

Bu sefer olay yeri Cannes ancak senaryo aynı. Jüri başkanı der ki: ‘’Bu yıl festivalde 3000 iş gördük ve her biri için, doğrudan pazarlama olup olmadıklarını anlamak için çok vakit harcadık.’’ Sonra da tanımı yapar: ‘’Bu kategoride yer alabilmek için, öncelikle, iletişim sürecinizi karşınıza bir muhatap alarak gerçekleştirmelisiniz. Yani kesinlikle belirli bir hedef kitleye konuşmanız ve o kitleden bir karşılık alabilmeniz gerekiyor. Birilerinin bir şeyler yapmasını istemelisiniz. Ve son olarak, yaptığınız iş ölçülebilir olmalı. İşinize ve sonuçlarına baktığınızda hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyebilmelisiniz. Doğrudan pazarlamanın çerçevelerini çizerken tüm bunları aynı potada eriterek çok basit bir tanım elde etmeye çalıştık.’’

Aslında bu kadar uğraşmalarına gerek yoktu! DPİD tanımına baksalar yeterdi: ‘’hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimidir.’’

Jun 10

Yeni Ipad’in özelliklerini ilginç bir video ile öğrenmek ister misiniz? 4 gündür yayında olan video şu anda 2.500.000 tıklanma almış. Hadi siz de tıklayın!

Jul 29

stevie awards

Stevie Awards tarafından verilen Uluslararası İş Dünyası Ödülleri’nde Efes Türkiye’nin yerel markalarından Mariachi markası “Onur” ödülüne layık görüldü. Tasarladığımız Mariachi Mood Maker ve Smirting projesi ile Pazarlama Ödülleri kategorisinde yılın en iyi pazarlama kampanyası ödülünü almaya hak kazandık. Ödül töreni 27 Eylül’de İstanbul’da.

Jun 07

image002

Playreport IKEA tarafından başlatılmış bir proje. Proje dünyanın (çocukların değil) daha çok oyun oynamasını hedefliyor. 25 ülkede 8.000 anne-baba ve 3.000 çocuk toplam 11.000 kişiyle görüşmüşler. Sonuçları Youtube’da bir video ile paylaşmışlar o da burada
Araştırmada en etkileyici sonuçlardan biri “oyun oynamayı unuttum” cevabını veren yetişkinlerdi.

May 29

Birkaç gündür sosyal medyada sürekli karşıma Velcro+iPad videosu çıkıyor. Belki de çok bilinen bir marka olan Velcro’yu ben bu video sayesinde duydum. Yapışkan bat üreticisi Velcro videoda iPad’ı nasıl daha iyi kullanabileceğinizi gösteriyor. Bu çalışma bana ünlülerin yanında dolaşıp ünü yakalamaya çalışan mankenleri hatırlattı.
En gırgırı da arka planda çalan müzik “comparsita”. Sonuçta Velcro’yu duydum mu? Duydum hatta size de duyurdum. Konu kapanmıştır.

Apr 08

3x15 EserGorkem

Medicat Workshops için vereceğim konferansın hazırlıkları devam ediyor.
Elimin altındaki doğrudan pazarlama makalelerini birbir gözden geçirmeye başladım.
?The complete idiot?s guides to direct marketing? isimli kitap doğrudan pazarlamayı ilk kullanan kişi olarak Amerika?nın kurucularından Benjamin Franklin?i gösteriyor. İş hayatına matbaa işleten ağbisinin yanında başlayan Ben, uzakta oturanlar için bir sipariş broşürü tasarlamış.

Feb 05

image002

Bazı sektörlere çığırtkan reklamı yakıştıramıyorum.

Eski kafalı diyebilirsiniz ancak diş hekimimden ?implantlarda Bonuscard?a 2 taksit? mesajı almak beni rahatsız ediyor.

Peki, rahatsız eden mesaj mı, veriliş şekli mi acaba? Sanırım her ikisi de.
Benim dişçim, beni tanıyan ve ağzımın her kovuğunu bilen dişçim implanta ihtiyacım olmadığını bile bile niye bana bu mesajı yolluyor. Bu bir.

Diyelim ki implanta ihtiyacım var ve bu gelişme benim için önemli; o zaman bu haberi bir ayakkabı mağazası formatında göndermenin başka bir yolu yok mu? Bu iki.
Tabii ki var. Metni daha doktor ağzından, hem babacan hem bilgilendirici bir metin formatına sokarsak nispeten durumu kurtarabiliriz.

Yeterli mi? Daha iyisi olabilir. Hasta veri tabanını önüne alırsın. Daha önceden tuttulan muayene notlarına göre veri tabanını segmente edersin. Yakın zamanda implant yaptırmayı düşünen değerli müşterilerin/hastalarınla hemşiren yardımıyla birebir iletişime geçersin. Sonra ihtiyaçlara göre diğer grupları oluşturur, onları farklı bir iletişim planı hazırlarsın vs.vs.

Bu da reklam değil mi? Günümüzde en temel ihtiyaçlardan en lüks ihtiyaçlara kadar her iş kolunda pazarlamaya ihtiyaç var. Ama pazarlamanın da bir adabı var.

Jan 15

3x15 EserGorkem

Doğrudan pazarlama ile ilgili eğitim vermenin en zor kısmı zaman aşımı. Bir ay önce şaşkınlık yaratan case studyler, bugün yüzlerde ?biz bunu biliyoruz? ifadesiyle karşılanıyor. Tek çözüm son hafta gündemi çok sıkı takip edip, fırından yeni çıkmış projeleri bulmak. Zor bir iş ama o şaşkın ifadeler için değer…