Jul 10

Cannes Lions’tan Doğrudan Pazarlama Tanımına Ayar

Türkiye’de jürilik yaptığım tüm yarışmalarda bir şekilde konunun gelip dayandığı yer şu olur: ‘’Bu doğrudan pazarlama işi sayılır mı?’’

Bu sefer olay yeri Cannes ancak senaryo aynı. Jüri başkanı der ki: ‘’Bu yıl festivalde 3000 iş gördük ve her biri için, doğrudan pazarlama olup olmadıklarını anlamak için çok vakit harcadık.’’ Sonra da tanımı yapar: ‘’Bu kategoride yer alabilmek için, öncelikle, iletişim sürecinizi karşınıza bir muhatap alarak gerçekleştirmelisiniz. Yani kesinlikle belirli bir hedef kitleye konuşmanız ve o kitleden bir karşılık alabilmeniz gerekiyor. Birilerinin bir şeyler yapmasını istemelisiniz. Ve son olarak, yaptığınız iş ölçülebilir olmalı. İşinize ve sonuçlarına baktığınızda hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyebilmelisiniz. Doğrudan pazarlamanın çerçevelerini çizerken tüm bunları aynı potada eriterek çok basit bir tanım elde etmeye çalıştık.’’

Aslında bu kadar uğraşmalarına gerek yoktu! DPİD tanımına baksalar yeterdi: ‘’hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimidir.’’

Nov 13

2012 Doğrudan Pazarlama Ödülleri’nde Sadakat Uygulamaları kategorisinde Turuncu Pardösü projesiyle ödülümüzü aldık!
Teşekkürler Teknosa.

Jun 10

Yeni Ipad’in özelliklerini ilginç bir video ile öğrenmek ister misiniz? 4 gündür yayında olan video şu anda 2.500.000 tıklanma almış. Hadi siz de tıklayın!

Mar 25

John Caples ödülleri dün gece sahiplerini buldu.
En büyük ödül Diesel “Quique the Head” kampanyası ile Shackleton Madrid’in oldu.
Cesur müşteri ödülünü “Exotica” projesi ile Leo Burnett Beirut aldı.
Best copy ve art direction ödülü BMW Mini’nin “Mostnificience” kampanyası ile Draftfcb’ye gitti.
Kazananlar listesini linkte görebilirsiniz http://www.dmnews.com/caples-33-winners/section/2118/

Maalesef bu sene de Türk ajanslar eli boş döndü.
Tüm kazananları tebrik ederiz.

Feb 28

Yeni teknolojileri kullanmış olmak için kullanan çok. Bu sefer augmented reality yerinde kullanılmış. İş Ogilvy, marka Ford C-max.

Jul 29

stevie awards

Stevie Awards tarafından verilen Uluslararası İş Dünyası Ödülleri’nde Efes Türkiye’nin yerel markalarından Mariachi markası “Onur” ödülüne layık görüldü. Tasarladığımız Mariachi Mood Maker ve Smirting projesi ile Pazarlama Ödülleri kategorisinde yılın en iyi pazarlama kampanyası ödülünü almaya hak kazandık. Ödül töreni 27 Eylül’de İstanbul’da.

May 28

photo

Anadolu Sigorta kişiye özel kasko sistemini anlatmak için güzel bir yol bulmuş. Güzel bir görsel ve net bir mesaj. Herşey bu kadar iyiyken ilanı her gördüğümde içimden neden ?siz benimle dalga mı geçiyorsunuz?? demek geliyor bir türlü çözemiyorum. Benim gibi hisseden varsa tercüman olabilir mi lütfen.

May 10

1

Brandage Nisan sayısında Deneyimsel Pazarlama?yı ele aldı.
Makalemi kaçıranlar veya tekrar okumak isteyenler için 🙂

Size son zamanlarda sıkça duyduğunuz ?pazarlama dünyası değişiyor?, ?kitelesel mecraların kumandasında seçimlerini yapan tüketiciler artık yok?, ?günümüz tüketicisi geçmişe oranla bilinçli, ne istediğini bilen hale gelmiştir? giriş cümlelerini tekrar etmeyeceğim. Doğru olmadığından değil, aksine doğru olduğu için sıkça duyduğunuzu, hatta biraz da sıkıldığınızı düşünüyorum. Ama ?günümüz tüketicisi? kavramını irdelemek isterim.
Continue reading »

Apr 16

Hello_FridaSonnn

‘Art Niyetli Partiler’ başlıyor. Yarın akşam Sofa Otel’de buluşuyoruz.
Hepimiz tatlı bir telaş içindeyiz. Şişelerimiz de akşama hazırlık yapıyor.
Giyiniyor, süsleniyor, partide sergilenmeyi bekliyorlar.

Apr 08

3x15 EserGorkem

Medicat Workshops için vereceğim konferansın hazırlıkları devam ediyor.
Elimin altındaki doğrudan pazarlama makalelerini birbir gözden geçirmeye başladım.
?The complete idiot?s guides to direct marketing? isimli kitap doğrudan pazarlamayı ilk kullanan kişi olarak Amerika?nın kurucularından Benjamin Franklin?i gösteriyor. İş hayatına matbaa işleten ağbisinin yanında başlayan Ben, uzakta oturanlar için bir sipariş broşürü tasarlamış.