Stevie Awards tarafından verilen Uluslararası İş Dünyası Ödülleri’nde Efes Türkiye’nin yerel markalarından Mariachi markası “Onur” ödülüne layık görüldü. Tasarladığımız Mariachi Mood Maker ve Smirting projesi ile Pazarlama Ödülleri kategorisinde yılın en iyi pazarlama kampanyası ödülünü almaya hak kazandık. Ödül töreni 27 Eylül’de İstanbul’da.
500 milyon kullanıcıya ulaşan Facebook, geliştirdiği yeni bir uygulama ile kutlama yapıyor. Facebook Stories isimli uygulama Facebook’un hayatınıza yaptığı etkiyi yazabileceğiniz bir platform.
Peki insanlar yazıyorlar mı gerçekten?
Yazıyorlar da kafalarına esen şeyleri. Herzaman olduğu gibi…
Griffin Farley?ın collaborative brief çalışmasından esinlenmiş sosyal medya kampanyaları için yaratıcı brief formatı işimize yarayacak gibi görünüyor. Virgülüne dokunmadan kopyalıyorum.
What are the campaign goals and/or communication tasks? A very clear outline of communication tasks, and how they will be measured. This could include CRM, conversions, sales goals, awareness or good will for the brand/product.
What is remarkable about the Brand, Product or Service?
Who is the target audience? Which audience will actually deliver on the brand?s business objectives? What is the desired action? Think of this audience as your aspirational audience.
Is there another group of people that has more persuasion over the target audience? This group of people might be more likely to engage with the creative assets or act on the creative to influence the real target audience. Think of this audience as your inspirational audience.
How does the creative foster a social experience? Is the creative designed to entertain, or to act as a branded utility? To challenge participants to submit and share responses? To spawn user generated content, etc.
Why would someone want to pass something like this to others? This is an area to reference social theories (i.e. custom or personalized, gift economy, peer production, random acts of kindness, pay it forward, etc.) to inform why this creative might be shared and passed along among friends.
What are the existing creative assets (if any)? List the creative assets that already exist, and allow room for them to be used in new ways. Do new assets need to be created to help extend the narrative?
How long do we have before the paid media begins? This is a timing question that references how to use Owned, Earned and Paid media appropriately.
What are the benchmarks and metrics will we be following? Are there platforms the client feels are most important to measure success (acquisitions, Facebook or Twitter followers, video views, etc.)? If not, identify the metrics that you will follow including impressions, reach, interaction and most importantly sentiment.
Yabancı bloglarda bu hafta en sık rastladığım haber bu oldu.
Sosyal medyayı anlamak ve doğru kullanmak için yaptıkları çalışmaları bile sosyal medyada paylaşıyorlar.
Daha ne olsun!
Youtube açamayanlar için youku?dan 
Gazetemin eklerini atmak üzere çöpe doğru yönelmiştim ki Macrostyle dergisi
gözüme çarptı.
Kapaktaki manzara, sofra, sofradaki aksesuarlar derken dergiye dalıp gittim.
Fikri bulanı, stylisti ve değişik işlere onay veren macro ekibini
kutluyorum.
‘İnsan vücudunu sanat deneyiminin merkezinde tutan…’
Bir deneyimci bu metne karşı koyabilir mi?
Soluğu Beyoğlu’nda Borusan Müzik Evi’nde aldım.
Etkileyici, maalesef kısa bir deneyimdi.
Fazla birşey söylemiyorum gidin kendi duyularınızla deneyimleyin.
Titanium & Integrated maksimum yaratıcılık gerektiren bir kategori. Jüri başkanının ?game-changing ideas? tanımı herşeyi açıklıyor. Ödül alan işlerde kıstas kabilenin fikrini veya davranış şeklini değiştirebilmek. Hal böyle olunca her yıl ödül vermek mümkün olmuyor.
Ama bu yıl ödüller sahiplerini buldu;
Wieden + Kennedy, Portland Nike Livestrong Foundation için yarattığı ?Livestrong? kampanyası
Crispin Porter + Bogusky, Boulder Best Buy için yarattığı ?Twelpforce? kampanyası
En renkli konuşmalardan birini Charlie Todd?dan dinledik. Son yıllarda reklamcılar arasında son derece popüler bir taktik olan flash mob?dan bahsetti. Başarılı tetikleyen unsurların altını çizerken, başarısız kampanyaları listelemekten de kaçınmadı.
Bu sene adı Promo&Activation olarak değişen kategoride yarışan işler çizgialtı çizgiüstü ayırımına meydan okur nitelikteydi. Çizgiüstü işlerin uzantısı kampanyalar rafa kalkmış, kendi başına 360 dereceye yayılan işler ağırlıktaydı. Mesela Heineken klasik müzik konseri projesi…
Açıkhava geleneksel mecralar arasında sayılmasına rağmen shortliste kalan işler hiç te geleneksel değildi. Teknolojiyi sonuna kadar kullanmış işler çoğunluktaydı. Jüri beklentisi basit ama harika uygulanmış, tüketiciyle etkileşim yaratan işler olarak tanımlamıştı. Anomaly New York Diesel?in ?Smart May Have the Brains? kampanyasıyla, Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires ise Inbev ?Andes Teletransporter? kampanyasıyla büyük ödülü kazandılar. Demek ki her zaman akıllı ve dürüstler kazanmazmış!
