Nov 08

Koşmak için değil deneyimlemek için.
45.000.000  sporcu, 2 milyon izleyici, bir dizi sponsor.
Sponsorlardan biri Asics.
Logoları her yerde; ilanlar, promosyonlar, bannerlar…
Bir tek yerde fazla yoklar; sporcuların ayağında.
Nike sesini bile çıkarmadan tüm markaları ezdi geçti.
İşte Asics?in experiential marketing kampanyası

Jul 29

stevie awards

Stevie Awards tarafından verilen Uluslararası İş Dünyası Ödülleri’nde Efes Türkiye’nin yerel markalarından Mariachi markası “Onur” ödülüne layık görüldü. Tasarladığımız Mariachi Mood Maker ve Smirting projesi ile Pazarlama Ödülleri kategorisinde yılın en iyi pazarlama kampanyası ödülünü almaya hak kazandık. Ödül töreni 27 Eylül’de İstanbul’da.

Jun 09

Platin dergisinin Haziran sayısında İş’te Fütürist Sözlüğü diye bir kapak konusu var.
Platin dergisinden Bahar Akgün bana söyleyene kadar farketmemiştim ama BED’in de gelişmesine yardımcı olduğu bazı kavramlar var.
Dergiye gönderdiğim yazıyı aşağıda okuyabilirsiniz. Son hali için Platin dergisini almanız gerekiyor. Sözlükte karşılaştığım çok ilginç kavramlar var, almaya değer!

Continue reading »

Jun 08

image004

Nasa’nın “Face in Space” isimli bir programı var. http://faceinspace.nasa.gov/index.aspx

Önce bilgilerinizi sonra fotoğrafınızı yükleyerek 16 Eylül 2010’da fırlatılması planlanan uzay aracına resminizi gönderebiliyorsunuz. Resminiz uzaya vardıktan sonra 25 Eylül’de siteye girerek uçuş sertifikanızı basabiliyorsunuz.
Biz ilk denemeyi Mariachi ile yaptık. Bakalım uzaylılar da Mariachi’yi bizim kadar sevecek mi?

May 10

1

Brandage Nisan sayısında Deneyimsel Pazarlama?yı ele aldı.
Makalemi kaçıranlar veya tekrar okumak isteyenler için 🙂

Size son zamanlarda sıkça duyduğunuz ?pazarlama dünyası değişiyor?, ?kitelesel mecraların kumandasında seçimlerini yapan tüketiciler artık yok?, ?günümüz tüketicisi geçmişe oranla bilinçli, ne istediğini bilen hale gelmiştir? giriş cümlelerini tekrar etmeyeceğim. Doğru olmadığından değil, aksine doğru olduğu için sıkça duyduğunuzu, hatta biraz da sıkıldığınızı düşünüyorum. Ama ?günümüz tüketicisi? kavramını irdelemek isterim.
Continue reading »

Mar 15

koctas satranc

Çocuk etkinlikleri alışveriş merkezleri ve içindeki mağazalar için fırsatlarla dolu.
Haftasonu Koçtaş?ta düzenlenen satranç turnuvasındaydık. 50 çocuk, 100 veli, 5 saatimizi burada geçirdik.
Olumlu ve olumsuz deneyimlere şöyle bir bakalım;
Koçtaş iyi niyetli bir girişimde bulunmuş belli ki. Ancak acemilikleri hemen göze çarpıyordu. 100 veli için 20 sandalye getirilmesi, AVM girişinde açılır kapanır kapının önünde çocuk turnuvası düzenlenmesi, hışırtılı ses sistemi anne babaların tepkisini çekti.
Öte yandan Burger King herhangi bir hazırlık yapmamasına rağmen, her oyundan sonra çocukların oyalanabileceği bir oyun alanı sunması, ödüllük atıştırmalıkları menülerinde bulundurması, anne-babalara kahve içerken oturacakları bir alan sağlaması ile gönlümüzde taht kurdu.
Günün galibi Burger King 1-Koçtaş 0

Feb 05

image002

Bazı sektörlere çığırtkan reklamı yakıştıramıyorum.

Eski kafalı diyebilirsiniz ancak diş hekimimden ?implantlarda Bonuscard?a 2 taksit? mesajı almak beni rahatsız ediyor.

Peki, rahatsız eden mesaj mı, veriliş şekli mi acaba? Sanırım her ikisi de.
Benim dişçim, beni tanıyan ve ağzımın her kovuğunu bilen dişçim implanta ihtiyacım olmadığını bile bile niye bana bu mesajı yolluyor. Bu bir.

Diyelim ki implanta ihtiyacım var ve bu gelişme benim için önemli; o zaman bu haberi bir ayakkabı mağazası formatında göndermenin başka bir yolu yok mu? Bu iki.
Tabii ki var. Metni daha doktor ağzından, hem babacan hem bilgilendirici bir metin formatına sokarsak nispeten durumu kurtarabiliriz.

Yeterli mi? Daha iyisi olabilir. Hasta veri tabanını önüne alırsın. Daha önceden tuttulan muayene notlarına göre veri tabanını segmente edersin. Yakın zamanda implant yaptırmayı düşünen değerli müşterilerin/hastalarınla hemşiren yardımıyla birebir iletişime geçersin. Sonra ihtiyaçlara göre diğer grupları oluşturur, onları farklı bir iletişim planı hazırlarsın vs.vs.

Bu da reklam değil mi? Günümüzde en temel ihtiyaçlardan en lüks ihtiyaçlara kadar her iş kolunda pazarlamaya ihtiyaç var. Ama pazarlamanın da bir adabı var.

Jan 20

image001

Sonunda duyuları harekete geçiren yemek deneyimini SENSES?da yaşadım.
Görme duyumuz devreden çıktığı için mi bilmem çok çok lezzetli yemekler yedim, şaraplar içtim.
İlk başta biraz heyecanlandım doğrusu, zifiri karanlık kapalı bir mekan çok keyifli gelmedi. Sonra da uzun süre kör olmanın nasıl olabileceğini hayal edip umutsuzluğa kapıldım.

İlk yemeği ağzıma attığımda deneyimin tadına varmaya başladım. Elle yemek, yemeğin dokusunu hissetmek, tat ve kokuyla birleştiğinde çok etkiliydi.
Yemekler, içkiler ve gösteriler derken 1,5 saat çabucak geçti. En eğlencelisi çıkıştaki lezzet-toto kısmıydı. Füme balık diye yediğim antrenin (gideceklerin sürprizini bozmayayım) … olduğunu öğrenince çok şaşırdım.

Projelerimizde uygulamaya çalıştığımız 5 Senses Marketing?in ne kadar etkili olduğunu bir kez daha düşündüm.

Not: Geceyi fotoğraflamak çok isterdim ama maalesef ?London by Night? kartpostalları gibi çıkacaktı, onun yerinefotolia?dan güzel bir yemek fotoğrafı koydum.

Feb 11

Güzel saçlar bakım ister, özen ister, ayna karşısında zaman geçirmenizi ister. Braun Satin Hair Color gerekli bakım ve özeni sağlar, hatta bakacağınız aynayı bile hazırlar.

Size de salına salına sokaklarda dolaşmak kalır.

Jan 19

Yeni mecralardaki iletişim benim deyişimle “Dar alanda uzun paslaşmalar” 2009’da da son sürat devam edecek.
Satın alma kararı verenlerin yaşının hızla düştüğü ülkemizde, seçtiğin kabileye dokunmak için “geniş alanlara” ihtiyaç olduğunu düşünmüyorum.
Pencereden uzatılan sepetle alışveriş devri hızla kapanıyor. Karar vericiler her yerde hayata katılıyor; satış noktaları, alışveriş merkezleri, internetteki sosyal ağlar vb. Yeni dönem hem markayı yönetenler hem de iletişimi yönetenler için çetin geçeceğe benziyor. Düşünsenize bir kaç sene öncesine kadar ABC1 şehirli kadın gibi çok geniş bir tanım kabileyi anlatmak için yeterliyken şimdi kabilenizi çalışma hayatı, sosyal hayatı, internet alışkanlıkları, cep telefonu kullanım alışkanlıkları gibi birçok parametreye göre segmente etmeniz gerekiyor. İletişimi yönetenler için de durum farklı değil, eskiden kadınlara ait bir insight yakalayıp kadınlara ait bir görsel dünya sunduk mu işimiz bitiyordu. Şimdi ise aynı el kremini işten eve gelip sevgilisiyle PS3 oynayan kadına da, bütün gün eli sudan çıkmayan ev kadınına da pazarlamanız gerekiyor. Bu da bizi kitlesel mecralardan uzaklaştırıp dar alanlara itiyor.
Hayatımıza gerilla, viral, ambient, womm, interaktif pazarlama gibi yeni alanlar giriyor. “Dar alanda uzun paslaşmalar” global krizin de etkisiyle 2009’da en başarılı dönemini yaşayacak diye düşünüyorum.