Jul 03

Robert Ferguson’un belirlediği 16 altın kuralı markanıza uyguluyor musunuz? Brand Experience Designer markası için bu kuralları gözden geçirdiğimde 16 kuralın 10 tanesini düzenli olarak uyguladığımızı farkettim. Demek üstünde çalışacak 6 kuralımız daha var. Şimdi sıra sizde =>

Hire the right people
Empower your people
Be real, not perfect
Encourage “one and done”
Make the customer the hero
Create a good first impression
Monitor all touch points to ensure consistency
Establish regular listening posts.
Assess the brand story.
Think lifetime value.
Be holistic.
Focus on the solution.
Team-based value propositions.
Use technology to enhance the experience, not create it.
Test for thin ice.
Prepare for the (eventual) brand refresh.
Daha fazlası için

Jun 18

Tylenol uzun zamandır ‘aile’ konseptini sahipleniyordu. Son reklamıyla aileye farklı bir açıdan bakmış. Ne zaman aile oldunuz? Ne zaman aile olmak için mücadele ettiniz? sorgulamalarıyla gay evliliklere selam çakmış.

Jan 06

starbucks-new-logo

Starbucks logo değişikliğini duymuşsunuzdur. Beğenenler, beğenmeyenler, kızanlar…ortalık kaynıyor. Ben ise logo değişikliğinden ziyade logonun niye değiştiği ile ilgilendim. CEO Howard Schultz’un açıklamalarında cevabımı buldum: the logo at the core the same the love of the coffee but by putting the Siren outside the original logo it allows the company to move beyond just being a purveyor of coffee.

Satır altı okumasıyla bundan sonra kahveden başka alanlara ağırlık vereceklerini anlıyorum. Hangi alanlar olduğunu bekleyip görelim…

Jan 04

Omnipresent markalarıma bir yenisi eklendi; Çocuklar Duymasın.

Biliyorsunuz omnipresent her an her yerde hazır olan demekti. Omnipresent markaları tüm yeni mecralara açık olan, her yeni mecra için hazır olan markalar olarak tanımlıyorum. “Çocuklar Duyması”nın Ortaköy’deki billboardunu gördüğümde etkilendim. Birol Güven, bu afişin önünde fotoğraf çektirip kendilerine iletenlerin görüntülerini, dizinin jeneriğinde yayınlayacağını duyurduğunda daha da etkilendim. Çocuklar duymasın ama markalar duysun!

Oct 01

BED kütüphanesinde 21 Aralık 2008 sayılı BusinessWeek elime geçti. Kapak konusu “Pazarlama”. Pazarlama stratejilerine yön verecek trendleri tespit etmişler. Bakalım tanıdık gelecek mi?

-Mavi sularda tek başına avlanmak : W.Chan Kim ve Renée Mauborgne’nin oluşturduğu stratejinin temeli, güçlü rakiplerin olduğu pazarlarda rekabet etmek yerine, kurallarını sizin çizdiğiniz yeni pazarlar bulmak.

-Happynomics : Hepimizin yakından bildiği bu stratejiyi bugün yani 2 yıl sonra Serdar Turgut köşesine taşıdı.


-Buzul çağı : Information, Communication, Entertainment yani kısaca ICE değişimi özetliyor. Yakınsama teknolojileri sayesinde insanlara hayatlarını ve çevrelerini kontrol etme imkanı sunuyor.

-Pod casting : Bir hevesle başladık, eskittik, rafa kaldırdık.

-Web’in sıfırlarını okumak : Semantik arama, lokasyon bazlı uygulamalar, beyin dalgaları ile iletişimi sağlayan teknolojiler, hafıza kartlı yapay retinalara yol alan bir süreci anlatıyor.

– Finans vs. Pazarlama : Günü kurtaranlarla, yarını planlayanların savaşı. Pazarlama yöneticileri pazardaki rakipleri kadar finans kökenli yöneticilerine karşı bütçe konusunda savaş vermek zorunda kalacaklar.

-Pazarlamada tabular yıkılıyor: Pazarlamacılar ezber bozacak. Yıllar öncesinin teorileri yerine
Yenilikleri takip edip, bu yeniliklerie uygun hızlı ve sürdürülebilir stratejiler üretmek.

Sep 23

Mediacat Felis

Mediacat Felis’in bu seneki konsepti “Süper Kahramanlar” iyi bir fikirdi. Four Seasons’ta konsepte uygun branding yeterli ve başarılıydı. Girişte herkese süper kahraman pelerini dağıtılınca şimdi olduk dedim. Ancak ne sunucular, ne ödül verenler bu pelerinleri kullanmayınca şaşırdım. Pelerinler unutuldu gitti. Ama benim içime sinmedi. İşte size süper kahraman pelerinimle çekilmiş bir fotoğraf.

Sep 22

Mediacat Felis

Mariachi Moodmaker projemiz bizi beklediğimiz ödüle kavuşturdu. İşte kedimiz;
http://www.mediacatonline.com/Home/HaberDetay/?haberid=49408

Sep 21

Ikea

Geçen sene bir mağaza açılışını duyurduğu Facebook sayfasıyla ödül kazanmıştı. Şu sıralar en az onun kadar ilgi çekici bir kampanya başlatmış; Ikea Cats
İnsanlar için olduğu kadar kediler için de mobilya yapıyoruz diyerek yola çıkıyor. “Kediler evdeki en mutlu yerleri keşfeder, bu nedenle bu sene kataloğumuzda onları kullandık” diyor. Cat-alogue ve Pussy People kelime oyunuyla başlayan kampanya sosyal medyada yayılmaya başladı bile.

Sep 17

Fashion Night Out

Mariachi ile KYO My Friend mağazalarındaydık. Bu vesileyle FNO’nun nabzını tutabildik. Bağdat caddesi ve Nişantaşı’ndaki mağazalar geceye canla başla hazırlanmışlardı. İstinye Park’taki birkaç mağaza dışında hazırlık yetersizdi. Ama bu işe en hazırlıklı olan yine de tüketicilerdi.

Aug 11

avonn

Dedik. Demekle kalmayıp deneyimlettik. Topladık fönü tarağı Hürriyet Towers’a gittik.
Saçları güzelleştirdik, hem de nemden bozulmayacak şekilde.